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Sábado, 1 de março de 2008, 14h11 "Ditadura da beleza" atinge crianças |
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Em uma recente tarde chuvosa, Eleanor LaFauci, 7, estava sentada e admirava seus pés calçados em chinelos de dedo de espuma, e suas unhas recém-pintadas com um esmalte rosado.
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"Olha, estamos lendo uma revista adulta", disse Eleanor a sua mãe, acenando alegremente uma cópia da revista People, que trazia na capa uma foto de Britney Spears.
Eleanor estava na sala de pedicures do Dashing Diva, uma versão franqueada da cadeia internacional de spas, instalada no Upper West Side de Nova York. Ela e sua irmã, de três anos, estavam acomodadas em uma sala com cores de chiclete, acompanhadas por meia dúzia de amigas.
Eleanor estava comemorando seu aniversário com tratamentos de manicure, pedicure e maquiagem e decalques para toda a turma: estrelas aplicadas com glitter, raios e, inevitavelmente, corações.
Anne O'Brien, a mãe de Eleanor, observava, dando de ombros. "O que posso dizer?", perguntou O'Brien, que decidiu fazer a festa no salão de beleza por sugestão do marido. "Ela é uma menina bem feminina. Não sei exatamente como isso veio a acontecer. Nunca fui a uma manicure antes dos 25 anos de idade", comentou.
Tradicionalmente, as meninas pequenas costumavam usar maquiagem das mães -quase sempre sem pedir - em suas brincadeiras, na esperança de capturar um traço de sofisticação. No passado recente, elas começaram a ser levadas por suas mães e irmãs adolescentes em expedições a salões de beleza.
Mas hoje em dia, os fabricantes e o varejo de cosméticos cada vez mais direcionam seus sofisticados produtos e pacotes de serviços a meninas dos seis aos nove anos, que estão se transformando em consumidoras bem informadas de produtos de beleza, ainda antes de concluir o curso primário.
"O mercado de iniciantes definitivamente cresceu, acredito, devido a diversas influências culturais", disse Samantha Skey, vice-presidente sênior de marketing estratégico da Alloy Media and Marketing.
Programas de TV de realidade, como America's Next Top Model, muitas vezes dependem dos segmentos nos quais produtos de beleza e penteados são utilizados para transformar uma das concorrentes, diz Skey.
Nos sites de redes sociais como o Facebook e o MySpace, a intensa concentração dos membros em seus próprios umbigos e a atenção à maneira pela qual eles se apresentam também influenciam as meninas de seis a nove anos, ainda que elas tecnicamente não possam criar perfis nesses sites.
"Vivemos em uma cultura de celebridade instantânea", disse Skey. "Nossas meninas agora crescem acreditando que precisam estar sempre preparadas para as câmeras, caso haja um paparazzi de plantão", acrescentou.
O Sweet & Sassy, um salão de beleza e de festas infantis dirigido a meninas dos cinco aos 11 anos de idade, no Texas, inclui um serviço de limusines (cor de rosa) como adicional para as festas, a preços que começam em US$ 150 pelo passeio. E as unidades franqueadas da Dashing Diva freqüentemente oferecem versões não-alcoólicas de coquetéis como o cosmopolitan, além de seus esmaltes extra-virgens, desprovidos de um componente conhecido como ftalato, para uma rodada de serviços de beleza dirigidos à aniversariante e suas convidadas.
No Club Libby Lu, uma cadeia de salões de beleza instalados em shopping centers e o mais convencional dos grupos que misturam beleza e festas, meninas de qualquer idade podem produzir gloss com os componentes que preferirem e viver suas fantasias de estrelato pop.
No ano passado, a cadeia de lojas promoveu cerca de um milhão de transformações totais de clientes em suas 90 lojas espalhadas pelos Estados Unidos, disse Ari Goldsmith, diretor de publicidade e marketing da empresa.
